Koop Vandaag Merkenmanagement – R. Riezebos

Merkenmanagement is een vakgebied dat zich met name in het afgelopen decennium sterk heeft ontwikkeld. Een van de drijvende krachten achter deze ontwikkeling is het idee dat merken van zeer grote waarde kunnen zijn voor een onderneming. Dit idee van ‘brandy equity’ is van grote invloed geweest op zowel de door de ondernemingen gevoerde merkenstrategieën als op de door de universiteiten en hogescholen onderwezen marketingtheorieën. In ‘Merkenmanagement’ zijn de bevindingen uit de theorie en de praktijk geïn…